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유튜브는 크리에이터에게 따로 돈을 주는 일을 오래 꺼려 왔습니다. 크리에이터는 광고 수익을 나눠 받았고, 그 밖의 직접 지급은 특정한 때에만 있었습니다.
그런 유튜브가 최근 몇 주 사이 몇몇 크리에이터와 독점 계약 이야기를 시작했습니다. 한 크리에이터에게는 일정 기간 유튜브에만 올리는 대가로 「수백만 달러대」를 말로 제안했다고 합니다.
상대는 넷플릭스입니다. 넷플릭스는 미스 레이철, 살리시 매터 같은 크리에이터의 영상을 들여왔고, 올해는 영상 팟캐스트 계약에도 크게 나섰습니다.
비즈니스 인사이더의 루시아 모지스 기자가 2026년 8월 20일 쓴 기사를 바탕으로 합니다. 기사는 유튜브의 움직임을 아는 두 사람의 말을 근거로 했고, 이 소식은 블룸버그의 루커스 쇼 기자가 먼저 보도했습니다.
유튜브는 독점 대가로 돈을 제안하면서, 거절하는 크리에이터가 잃을 수 있는 것도 함께 내비쳤습니다.
한 크리에이터에게 말로 건넨 제안
기사에 따르면 논의 상대는 소수의 크리에이터입니다. 조건은 크리에이터마다 다르고, 유튜브는 협상을 끝낼 기한을 정하지 않았습니다.
유튜브와 직접 이야기를 나눈 사람은 한 사례를 전했습니다. 유튜브가 한 크리에이터에게 일정 기간 유튜브에만 영상을 올리는 대가로 「수백만 달러대」를 제안했다는 겁니다. 제안은 말로만 오갔고, 세부 조건까지는 가지 않았습니다.
기사에 나온 한 사례의 제안은 구두 단계이고, 조건은 크리에이터마다 다릅니다.
거절하면 잃을 수 있는 마케팅·브랜드 딜
같은 사람은 제안에 단서가 붙어 있었다고 말합니다. 유튜브는 독점 계약을 받지 않는 크리에이터가 마케팅 지원이나 브랜드 딜 연결 같은 혜택을 잃을 수 있다는 뜻을 내비쳤습니다.
돈을 주겠다는 제안과, 거절하면 혜택이 줄 수 있다는 신호가 함께 온 셈입니다. 크리에이터는 받았을 때의 돈과 거절했을 때 줄 수 있는 지원을 함께 따져야 합니다.
돈과 함께, 거절하면 지원이 줄 수 있다는 신호도 왔습니다.
광고 수익 나누던 유튜브의 직접 제안
유튜브는 그동안 크리에이터가 돈을 벌고 시청자를 늘리도록 새 기능을 내놓는 쪽이었습니다. 늘 하던 광고 수익 배분 밖에서 직접 돈을 주는 일은 꺼렸고, 그런 지급은 특정한 때에만 있었습니다.
기사는 이번 논의를 유튜브가 자기 자리를 지키려고 움직인다는 가장 뚜렷한 신호로 봅니다. 최고 크리에이터들이 경력을 쌓는 곳이 유튜브라는 자리입니다. 기사는 직접 추가 지급을 꺼낸 것이 유튜브가 넷플릭스와 다른 스트리밍 회사의 압박을 느끼고 있음을 보여 준다고 해석합니다.
기사는 이 제안을 넷플릭스의 압박에 대한 유튜브의 대응으로 읽습니다.
넷플릭스는 영상도, 팟캐스트도 모은다
넷플릭스는 미스 레이철, 살리시 매터 같은 크리에이터의 영상으로 목록을 늘렸습니다. 이 영상들은 대체로 넷플릭스와 유튜브 양쪽에 올라 있습니다. 기사는 넷플릭스가 크리에이터의 대중문화 영향력과, 미국 TV 시청 시간에서 커지는 유튜브의 몫을 알아봤다고 전합니다.
올해는 영상 팟캐스트에도 크게 나섰습니다. 「빌 시먼스 팟캐스트」, 「더 브렉퍼스트 클럽」 같은 쇼와 계약했고, 이런 계약 상당수에서 영상 팟캐스트를 유튜브에서 내리도록 했습니다.
넷플릭스의 여러 팟캐스트 계약은 유튜브에서 영상을 내리는 조건이었습니다.
독점 제안을 받기 전에 적어 볼 세 가지
크리에이터벤처스튜디오는 이번 소식에서 유튜브가 돈과 혜택을 한 묶음으로 내밀었다는 점을 눈여겨봤습니다. 기사가 남긴 질문처럼 최고 크리에이터를 두고 값 경쟁이 붙을지는 아직 모릅니다. 다만 제안이 온다면 액수만 보고 정할 일은 아닙니다.
독점 제안을 받은 크리에이터라면 세 가지를 먼저 적어 보길 권합니다. 독점 기간이 얼마인지, 그 기간에 다른 플랫폼에서 놓치는 시청자와 수입이 얼마인지, 거절했을 때 줄 수 있는 지원(마케팅, 브랜드 딜 연결)이 지금 내 수입에서 얼마를 차지하는지입니다. 기사에 나온 한 사례는 아직 말로 오간 제안이지만, 이 세 가지는 어느 플랫폼과 계약하든 같습니다.
액수보다 먼저, 독점 기간과 거절의 값을 적어 두세요.
참고 자료
Lucia Moses, "YouTube punches back at Netflix by offering top creators millions for exclusive deals", Business Insider, 2026-08-20 — https://www.businessinsider.com/youtube-offering-financial-incentives-to-creators-stay-off-netflix-2026-8
이 글은 위 자료를 번역 게재한 것이 아니라, 공개된 사실과 인터뷰 내용을 검토하고 크리에이터벤처스튜디오의 관점으로 작성되었습니다.
※ 「수백만 달러대」는 원문 표현 "in the millions"를 옮긴 것으로, 정확한 액수는 기사에 없습니다. 100만 달러는 1달러=1,350원 기준 약 13억 5,000만 원입니다. 제안 내용은 유튜브의 움직임을 아는 익명의 두 사람이 비즈니스 인사이더에 전한 것이며 유튜브의 공식 발표가 아닙니다. 기사에는 어떤 크리에이터가 제안을 받았는지, 독점 기간이 얼마인지가 나오지 않습니다.